6月5日，聚好看科技2019大屏營銷峰會在上海舉行，峰會以"聚視論勢"為主題，廣汽菲克、天貓、華數(shù)、芒果TV等150家合作方與廣告主參會，旨在通過內(nèi)容深耕、渠道聯(lián)合、生態(tài)塑造等多維整合，實現(xiàn)高端大屏搶占品牌營銷制高點，精準營銷推動品效協(xié)同，與各個OTT生態(tài)合作方共同撬動大屏營銷價值爆發(fā)。

 

 

“2019是5G元年，隨著5G、AI和4K技術的發(fā)展，智能電視作為客廳的智能樞紐，將與用戶發(fā)生更廣、更深的場景交互。”聚好看科技副總經(jīng)理許曉蓉認為，作為客廳場景的“主角”，電視的角色已經(jīng)從過去的單向傳播媒介，轉變?yōu)閯?chuàng)造場景、浸入用戶生活的“神經(jīng)中樞”：衣食住行、娛樂學習、運動社交……聚好看“黑科技”的加持讓用戶重新回到了電視大屏前，截止到6月5日，聚好看的全球累計激活用戶數(shù)已經(jīng)達到了4381萬。

 

用戶粘性的增加和使用習慣的改變，帶來的是電視大屏營銷模式的顛覆。以前單一的“傳播”轉變?yōu)槎嗑S的交互與轉化，有價值的內(nèi)容和流暢的個性化體驗，才能真正觸及目標用戶——這也是聚好看持續(xù)發(fā)力的方向。俄羅斯世界杯期間，聚好看憑借著一套多維傳播組合拳，實現(xiàn)了20億次曝光的強勢霸屏；去年雙十一，聚好看的跨屏營銷品效協(xié)同營銷模式，助力天貓精準觸達3000萬+高質(zhì)量目標家庭，實現(xiàn)品牌內(nèi)容的1.5億+次有效觀看，并成功打通后鏈路實現(xiàn)購買的直接轉化。依托強大的技術團隊和不斷創(chuàng)新的營銷產(chǎn)品，聚好看正在引領OTT營銷新范式。

 

未來"勢"：高端大屏營銷優(yōu)勢凸顯 聚好看助力精準圈層觸達
 

峰會上，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品合伙人CPO譚北平表示，家庭才是決策的基本單位，把家庭作為營銷傳播的對象，更能實現(xiàn)營銷傳播的“品效合一”。而在電視淘寶CEO王磊看來，以聚好看為代表的OTT與電視購物具備了天然的互補優(yōu)勢：OTT憑借強大的家庭用戶基數(shù)，實現(xiàn)了精準的品牌曝光；而電視淘寶在轉化方面具有成熟的經(jīng)驗。在語音交互、圖像識別等技術支撐的場景轉換中，聚好看與電視淘寶已經(jīng)實現(xiàn)了多維度的深度契合。

 

4月底，央視市場研究（CTR）發(fā)布了一組報告。數(shù)據(jù)顯示，2018年OTT廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈現(xiàn)年齡結構更年輕、收入更高、學歷更高、在職人員比例更高的特征。
 

在此基礎上，聚好看在高端大屏領域的優(yōu)勢更加明顯。聚好看運營中心總經(jīng)理王端芳表示，聚好看是全國唯一一家擁有整合全球資源能力的平臺。在用戶方面，聚好看的國內(nèi)用戶可以概括為“成熟的城市新中產(chǎn)家庭”：26—49歲最具購買力的家庭占53.2%；核心重點城市家庭用戶的平均收入為15055，行業(yè)為14578；兩人戶及以上家庭占比為94.2%，行業(yè)為93%；19—40歲中堅力量大專及以上學歷占79.3%，消費理念更先進、消費品類更高級。

 

這與CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)幾乎可以相互印證：報告顯示，聚好看OTT在國內(nèi)家庭滲透率方面穩(wěn)居第一。在天津、成都、武漢、南京等新一線城市中，聚好看的滲透率高達17.7%，遠高于行業(yè)平均水平；另外，聚好看家庭用戶在100-150-200平米大戶型購房需求上表現(xiàn)出遠高于行業(yè)均值的旺盛消費能力；聚好看高凈值用戶群體為內(nèi)容付費的意愿超過七成。

 

峰會上，聚好看與華數(shù)、芒果TV等牌照方建立更為深度的合作關系，三方共同攜手深耕內(nèi)容合作、營銷協(xié)作，共同建立多維用戶網(wǎng)絡，覆蓋聚好看平臺的中高端用戶以及外資品牌的高凈值用戶，為廣告主提供高效精準的營銷資源。

 

目前，聚好看正不斷加大研發(fā)投入，將平臺與系統(tǒng)能力持續(xù)輸出到全球多個頂級電視品牌，未來將立足于全球化的互聯(lián)網(wǎng)電視運營，構建開放的物聯(lián)網(wǎng)云平臺，連接億級智能終端。聚好看重點建設VIDAA TV平臺，在全球設立了5大運營中心，致力于成為國際頂尖的智能終端服務運營商，打造全球最大的客廳智慧生活流量入口。