根據安培分析（Ampere Analysis.）對消費者的研究報告，在16個市場中的13個市場中，現在更少的在線家庭只訂購了一個流媒體服務。

 

 

在對16個國家的33,000名互聯(lián)網用戶進行的調查中，其中13個國家中超過一半（50％）的受訪者至少擁有一項SVOD服務，而在16個市場中的10個，超過一半的SVOD家庭表示需要多個訂閱服務。安培補充說，隨著迪士尼等更多主要參與者在2019年及以后進入SVOD市場，當前突出的問題在于消費者將會為此支付多少服務費用？

 

關于SVOD堆疊的一個關鍵因素是，每個分析的市場都有不同的使用趨勢，例如，法國是SVOD服務最低收益的地區(qū)，因為在法國廣播電視公司主導的服務競爭中Netflix于亞馬遜等流媒體服務因受到嚴格的規(guī)則和配額的限制。盡管存在這些挑戰(zhàn)，但堆疊仍在增長：三分之一的受訪者訂閱了多項服務。

 

相比之下，在德國，SVOD家庭在2018年第三季度啟用了多項服務，超過了安培調查歷史上首次僅使用一項服務的記錄。而在荷蘭，Netflix在SVOD家庭中的采用率超過了90％。亞馬遜Prime的推出使得使用SVOD服務的人數增加了一倍。三分之一的SVOD家庭需要兩項或更多服務。

 

堆疊服務在西班牙達到了歷史最高水平，HBOEspaña很快成為僅次于Netflix和亞馬遜Prime的排名第三的流媒體服務。隨著堆疊的增加，西班牙運營商越來越多地將SVOD集成到他們的機頂盒中，因此這種行為可能會增長。在瑞典，Netflix是最受歡迎的服務，盡管本地玩家正在持續(xù)增長中。到2018年第三季度，超過一半的SVOD家庭擁有多個訂閱服務。

 

新的直接面向消費者的服務，如ITV Hub+正在推動英國的SVOD堆疊服務，ITV Hub+的受訪者在2018年第三季度平均訂購了4.4個服務。43％的SVOD家庭是單項服務，低于2016年第三季度的60％。在美國，調查發(fā)現SVOD訂購堆疊的數量是SVOD單項服務訂閱的兩倍半。Netflix實際上無處不在，出現在前三大訂閱組合中，90％的Hulu用戶也會采用Netflix的服務。

 

“采用多種服務的SVOD用戶的增長表明，雖然Netflix和亞馬遜主導了許多被調查的市場，但它們構成了許多堆疊流媒體服務的基礎，為消費者提供網關服務，然后選擇額外的訂閱來享受不同的內容，”安培分析高級分析師Toby Holleran說，“傳統(tǒng)廣播電視公司主導的服務正在利用這一趨勢，英國的ITV Hub+在2018年實現強勁增長；瑞典，西班牙和意大利的廣播公司主導服務也在增長。迪士尼待定的美國流媒體服務可能會在常見的流媒體訂購組合中找到一個家，但隨著美國市場的成熟，它們可能會發(fā)現自己不得不在更成熟的SVOD堆疊中取消其他服務。”