一些廣告購(gòu)買者和技術(shù)合伙人表示，亞馬遜一直在自己的網(wǎng)站上偷偷實(shí)驗(yàn)各類廣告產(chǎn)品。而且它計(jì)劃在2018年有大動(dòng)作。這些言論大多關(guān)于亞馬遜的電商搜索和視頻產(chǎn)品所面臨的廣告機(jī)遇。
同時(shí)這家公司也計(jì)劃把廣告賣到亞馬遜的網(wǎng)站和產(chǎn)品之外。有知情人士表示，它正在和Kargo這類第三方移動(dòng)廣告公司合作，試圖把廣告推廣到電視和移動(dòng)手機(jī)上。
也有消息稱亞馬遜正在建立自己的廣告部門，尤其是在紐約地區(qū)。首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky指出公司在今年第二季度的財(cái)報(bào)里表示，正在雇傭更多廣告銷售人才。
對(duì)此亞馬遜并沒(méi)有作出回復(fù)。
“眼紅”谷歌與Facebook掘金，亞馬遜將在2018年大舉進(jìn)軍數(shù)字廣告業(yè)
那么亞馬遜為什么要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)?
有相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2017年全球的數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模大約在2090億美元，而且這個(gè)數(shù)字還會(huì)在明年增加到2370億美元，增長(zhǎng)率為13%。目前，美國(guó)是利潤(rùn)最高的市場(chǎng)，2017年上半年該地區(qū)花在數(shù)字廣告上的金額高達(dá)401億美元。
盡管亞馬遜沒(méi)有公開(kāi)自己在廣告業(yè)務(wù)上的營(yíng)收，但有公司估計(jì)它已經(jīng)成為了今年美國(guó)第五大數(shù)字廣告商，占該市場(chǎng)的2%，而根據(jù)Pivotal分析師們的估計(jì)，谷歌和Facebook占據(jù)了美國(guó)70%的廣告市場(chǎng)。
但廣告商一直在尋求第三位大型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，迫使谷歌和Facebook降低價(jià)格，并共享更多用戶的數(shù)據(jù)。亞馬遜顯然成了一位候選人。
有兩家媒體購(gòu)買方表示，相比谷歌和Facebook，亞馬遜更愿意和它們共享用戶數(shù)據(jù)——前提是購(gòu)買方的預(yù)算要足夠。
“提高轉(zhuǎn)換率和銷售量，或者創(chuàng)建大量具有影響力的品牌內(nèi)容，是帶來(lái)數(shù)字廣告收入的核心因素。亞馬遜在這兩方面都有所涉足。”廣告代理商Huge的首席執(zhí)行官Aaron Shapiro說(shuō)道。
亞馬遜的擴(kuò)張計(jì)劃
公司可以花錢進(jìn)行推廣，它們的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果的頂部。亞馬遜想要擴(kuò)張，為廣告主提供更好的數(shù)據(jù)和算法，確保他們的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在理想的買家面前。同時(shí)它還會(huì)出售自定義頁(yè)面，里面會(huì)內(nèi)置視頻和文字，幫助廣告主的產(chǎn)品脫穎而出。
“我們知道消費(fèi)者不僅僅是用亞馬遜來(lái)賣東西，還用亞馬遜去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。它能提高實(shí)體店面的交易量。”媒體代理公司Mindshare的資深合伙人Diana Gordon說(shuō)道。
另外亞馬遜還想要擴(kuò)大視頻廣告業(yè)務(wù)。各大品牌的視頻會(huì)由成熟的媒體出版商或者亞馬遜內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)造。
同時(shí)，亞馬遜還在尋找移動(dòng)廣告合伙人，試圖在多種設(shè)備上銷售廣告。例如它正在和Kargo合作，幫助商家和移動(dòng)廣告進(jìn)行匹配。從理論上講，一款在亞馬遜上打了廣告的產(chǎn)品還會(huì)出現(xiàn)在電視節(jié)目和移動(dòng)手機(jī)上。
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