根據(jù)《彭博社》25 日?qǐng)?bào)導(dǎo)，知情人士透露，美國科技大廠蘋果計(jì)劃 2017 年 9 月發(fā)布一款升級(jí)版 Apple TV 機(jī)頂盒，重新將觀眾的眼球拉回客廳。新款 Apple TV 機(jī)頂盒能播放 4K 高分辨率的流媒體影音內(nèi)容，另外還包括新聞和體育等電視直播節(jié)目。
報(bào)導(dǎo)指出，這款升級(jí)版 Apple TV 機(jī)頂盒預(yù)計(jì)與新款 iPhone 和 Apple Watch 一同發(fā)布。由于配備能播放 4K 高分辨率內(nèi)容的高效能處理器，也是對(duì)使用升級(jí)版 Apple TV 機(jī)頂盒的觀眾來說，就能收視 4K 高畫質(zhì)的影音內(nèi)容。目前，蘋果還在測(cè)試升級(jí)版 Apple TV 機(jī)頂盒應(yīng)用，使它能夠聚合提供流媒體的直播節(jié)目。
根據(jù)美國電子產(chǎn)品分析機(jī)構(gòu) Parks Associates 日前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 3 月底，蘋果在美國機(jī)頂盒市場(chǎng)的市占率只有 15%，落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Roku、亞馬遜以及 Google 等。蘋果希望利用新的 Apple TV 機(jī)頂盒產(chǎn)品重振公司在影音領(lǐng)域的版圖。蘋果財(cái)務(wù)長(zhǎng) Luca Maestri 也強(qiáng)調(diào)，2016 年的假日購物季，Apple TV 銷量較前一年同期下滑，因此蘋果將加緊這方面的發(fā)展。
不過，雖然蘋果即將推出能播放 4K 影音的機(jī)頂盒設(shè)備，但想看 4K 影音內(nèi)容，使用者還是必須把升級(jí)版 Apple TV 機(jī)上盒連接到能播放 4K 以上分辨率的高畫質(zhì)電視機(jī)，包括 SONY、LG、以及三星電子都有支持 4K 高分辨率影音內(nèi)容的電視機(jī)。因此，蘋果在推出能播放 4K 影音的機(jī)上盒設(shè)備后，有機(jī)會(huì)拉抬 4K 電視的銷量。
身為全球市值最高的公司，蘋果半數(shù)以上年?duì)I收來自智能手機(jī) iPhone 的銷售。其他蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)部分，例如 App Store 和 Apple Music 等則是公司增長(zhǎng)最快的部門。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在最近一季的財(cái)報(bào)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)部門貢獻(xiàn)了 16% 營(yíng)收，使蘋果不得不重視這部分的市場(chǎng)發(fā)展。
2017 年 6 月舉行的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果CEO Tim Cook 表示，大家會(huì)在 2017 年稍后聽到更多關(guān)于 tvOS 的消息。Tim Cook 指的就是 Apple TV 機(jī)頂盒。Tim Cook 甚至還宣布，從 2017 年底開始， Apple TV 將支持亞馬遜 Prime Video 服務(wù)。因?yàn)樵谥谱髟瓌?chuàng)劇和其他影片內(nèi)容上，蘋果也還落后亞馬遜和 Netflix 等公司。
為了提供 4K 高畫質(zhì)影音內(nèi)容，蘋果需要與內(nèi)容制作者達(dá)成交易，才能以這種格式提供影片。根據(jù)相關(guān)人士透露，蘋果已開始與電視公司談判，透過 iTunes 提供 4K 電影。另外，蘋果還在開發(fā)自制內(nèi)容，并開始在 Apple Music 播出，包括《應(yīng)用星球》等。整體來說，蘋果計(jì)劃在 2018 年投資 10 億美元于制作原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)一步搶攻市場(chǎng)。
