DVBCN訊 11月18日消息（任放）YouTube正在推出15秒的音頻廣告，這是第一種針對(duì)YouTube用戶設(shè)計(jì)的格式，這些用戶能夠流利地收聽音樂(lè)或播客。YouTube還引入了廣告客戶通過(guò)動(dòng)態(tài)音樂(lè)列表進(jìn)行購(gòu)買的功能，包括按國(guó)家排名的前100名，以及拉丁、韓國(guó)流行音樂(lè)、鄉(xiāng)村音樂(lè)、說(shuō)唱和嘻哈等流行流派的頻道集合。營(yíng)銷人員還可以購(gòu)買針對(duì)心情或興趣的廣告，如健身或放松/冥想。

YouTube預(yù)計(jì)，此舉將提高其從該平臺(tái)音樂(lè)中獲得的廣告收入，該平臺(tái)包括超過(guò)7000萬(wàn)首官方曲目以及混音、現(xiàn)場(chǎng)表演、封面和其他音樂(lè)內(nèi)容。這也將使YouTube與Spotify展開更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Spotify多年來(lái)一直在銷售純音頻廣告，并提供音樂(lè)類型的定位服務(wù)。

YouTube的全球音樂(lè)負(fù)責(zé)人Lyor Cohen，將新的廣告推廣定位為“試圖幫助行業(yè)中的藝術(shù)家從廣告中賺取更多的收入”，他說(shuō)，YouTube專注于增加音樂(lè)內(nèi)容的廣告收入，最終有利于其唱片公司合作伙伴及其藝人。

“訂閱收入很重要，現(xiàn)在(音樂(lè)公司)明白了廣告機(jī)會(huì)，”Cohen說(shuō)。

在麥迪遜大道(Madison Avenue)的廣告中，YouTube大肆宣傳其規(guī)模。該公司稱，超過(guò)20億的登錄用戶每月至少會(huì)觀看一段音樂(lè)視頻，在每天觀看音樂(lè)內(nèi)容的用戶中，有超過(guò)50%的人每天收聽或觀看的時(shí)間超過(guò)10分鐘。

視頻仍然是YouTube最大的類別：平臺(tái)上85%的音樂(lè)消費(fèi)都在前臺(tái)（即在設(shè)備上播放視頻）。但YouTube的銷售副總裁Adam Stewart表示，剩下的15%對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)挖掘音頻廣告的成熟機(jī)會(huì)。

Stewart說(shuō):“如果某人在播放列表上，但沒有上傳自己的視頻，這是一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)。”YouTube“一直是市場(chǎng)營(yíng)銷人員獲得增量接觸的地方，這是我們一直以來(lái)的延伸?！?/p>

YouTube表示，音頻廣告目前處于測(cè)試階段，可以在谷歌廣告和Display&Video 360上以千人成本（CPM）為基礎(chǔ)進(jìn)行拍賣，目標(biāo)受眾和其他選擇與視頻廣告相同。對(duì)于音頻廣告，視覺組件通常是一個(gè)靜態(tài)圖像或簡(jiǎn)單的動(dòng)畫；類似于YouTube的流視頻廣告，它們包括可點(diǎn)擊的鏈接到其網(wǎng)站的區(qū)域。

該公司聲稱，對(duì)YouTube上的音頻廣告活動(dòng)的早期測(cè)試，極大地提升了品牌知名度。例如，Shutterfly發(fā)現(xiàn)，使用YouTube音頻廣告的目標(biāo)受眾的廣告召回率提升了14%，受歡迎率提升了2%。總體而言，在2019年6月至2020年3月的測(cè)試中，YouTube發(fā)現(xiàn)，超過(guò)75%的音頻廣告活動(dòng)推動(dòng)了品牌知名度的“顯著提升”。

與此同時(shí)，除了在YouTube的動(dòng)態(tài)音樂(lè)列表上投放廣告之外，YouTube還提供了YouTube精選音樂(lè)列表，其中包括全球范圍內(nèi)收費(fèi)音樂(lè)內(nèi)容中排名前5%的內(nèi)容。