德國(guó)電信深耕內(nèi)容領(lǐng)域 與Netflix建立全球深入合作
此前，德國(guó)電信在德國(guó)、荷蘭和波蘭的用戶(hù)就已經(jīng)可以收看Netflix的獨(dú)家內(nèi)容。比如，在波蘭，德國(guó)電信的用戶(hù)早在去年就能收看Netflix的內(nèi)容。而在德國(guó)本土，從今年10月開(kāi)始，德國(guó)電信的IPTV平臺(tái)“EntertainTV”用戶(hù)就已經(jīng)可以直接接入Netflix資源，通過(guò)平臺(tái)專(zhuān)用機(jī)頂盒，用戶(hù)還可以觀看4K格式的超清畫(huà)質(zhì)影視內(nèi)容。
此次合作將雙方的合作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到了德國(guó)電信所有有移動(dòng)業(yè)務(wù)的地區(qū)。“我們希望為用戶(hù)提供最好的內(nèi)容和電視服務(wù)體驗(yàn)，未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)深化和Netflix的合作。”德國(guó)電信負(fù)責(zé)合作的資深副總裁ThomasKicker如此說(shuō)。
熟悉德國(guó)電信的人可以發(fā)現(xiàn)，這家老牌歐洲電信巨頭今年在視頻領(lǐng)域頻頻出手，可以說(shuō)是其在內(nèi)容領(lǐng)域突飛猛進(jìn)的一年。該公司今年4月在本土引入了美國(guó)移動(dòng)子公司的視頻業(yè)務(wù)“BingeOn”，改稱(chēng)“StreamOn”，該服務(wù)是典型的“零費(fèi)率”服務(wù)，即運(yùn)營(yíng)商推出的、允許用戶(hù)免流量使用的服務(wù)。也就是說(shuō)，用戶(hù)可以從Netflix、亞馬遜、YouTube、蘋(píng)果音樂(lè)等眾多知名媒體類(lèi)網(wǎng)站，收看電影、電視、體育、音樂(lè)等內(nèi)容類(lèi)服務(wù)，但并不占用套餐內(nèi)流量限額。今年9月，該公司高調(diào)宣布將推出首部獨(dú)播劇集。10月初，該公司又在其IPTV平臺(tái)上推出了超高清電視業(yè)務(wù)。
德國(guó)電信此舉不難理解。在傳統(tǒng)固網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮的當(dāng)下，德國(guó)電信更是因?yàn)楣苤频牟淮_定性錯(cuò)失了光網(wǎng)發(fā)展黃金期，如今，德國(guó)電信的光網(wǎng)普及剛剛起步，光網(wǎng)遠(yuǎn)不足以扛起收入的大旗。為此，該公司將更多的創(chuàng)收點(diǎn)聚焦在移動(dòng)領(lǐng)域。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻應(yīng)用正在成為移動(dòng)領(lǐng)域最新也是最強(qiáng)勁的收入來(lái)源。為此，德國(guó)電信今年在該領(lǐng)域頻頻發(fā)力。
事實(shí)上，德國(guó)電信與Netflix合作并非只是希望通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)收。德國(guó)電信借此也實(shí)現(xiàn)了資費(fèi)的創(chuàng)新，最典型的是引入了不限流量套餐。不限流量套餐盡管早已經(jīng)在美國(guó)等地大熱，但是在歐洲，引入這一資費(fèi)模式的運(yùn)營(yíng)商一度很少。今年4月“StreamOn”的引入就是一個(gè)開(kāi)始。由于該服務(wù)不占用用戶(hù)的套餐內(nèi)流量，為此它可以說(shuō)是德國(guó)電信在不限流量市場(chǎng)的一次試探。因?yàn)榇饲?，不限流量套餐并未風(fēng)靡德國(guó)，而這一極具“破壞力”的套餐形勢(shì)乍一出現(xiàn)，很可能在德國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反應(yīng)。而通過(guò)與Netflix等內(nèi)容提供商的持續(xù)深入合作，德國(guó)電信讓不限流量套餐逐步“軟著陸”，在用戶(hù)群中獲得越來(lái)越多的認(rèn)可。就在不久前，德國(guó)電信和Netflix在荷蘭進(jìn)行了一次試水，將德國(guó)電信已有的不限流量套餐和Netflix的優(yōu)惠疊加，用戶(hù)在前六個(gè)月可免費(fèi)收看Netflix的內(nèi)容。如今，“StreamOn”已經(jīng)在德國(guó)、波蘭、克羅地亞、希臘、羅馬尼亞等地推出，頗受用戶(hù)歡迎。
正如該公司年初所說(shuō)的，要做的事是“激進(jìn)的一步”，目的是“給德國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)革命”。如今看來(lái)，該公司不僅將不限流量套餐成功引入國(guó)內(nèi)，也進(jìn)一步豐富了自身的內(nèi)容資源，在移動(dòng)互聯(lián)的競(jìng)爭(zhēng)中為自己積攢了更多砝碼。
而對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，與德國(guó)電信的合作也是其全球化布局的一部分。此前，該公司在法國(guó)與運(yùn)營(yíng)商Altice建立了類(lèi)似的合作，Altice在法國(guó)、葡萄牙、以色列和多米尼加共和國(guó)的用戶(hù)均可收看Netflix的獨(dú)家內(nèi)容。
為此，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，這是一次實(shí)打?qū)嵉碾p贏合作，自然都樂(lè)而為之。
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