湖南廣電獲頒IPTV省級(jí)播控牌照 助力新媒體格局發(fā)展
奮力推進(jìn)三網(wǎng)融合，IPTV平臺(tái)驗(yàn)收獲廣電總局肯定
湖南新聞出版廣電局和湖南廣播電視臺(tái)向來(lái)高度重視國(guó)家三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作，堅(jiān)持按照“臺(tái)建局管”的原則，投入大量人力、物力、財(cái)力全力支持集成播控分平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。 2016年12月28日，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)湖南IPTV集成播控平臺(tái)正式驗(yàn)收，總局驗(yàn)收組在聽(tīng)取了湖南IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)情況匯報(bào)，審閱了驗(yàn)收材料，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試了平臺(tái)EPG管理、節(jié)目?jī)?nèi)容集成播控、用戶管理、計(jì)費(fèi)管理、“雙計(jì)費(fèi)、雙認(rèn)證”等核心技術(shù)功能后，對(duì)驗(yàn)收平臺(tái)給予了高度評(píng)價(jià)。
在與湖南電信、愛(ài)上傳媒的多年共同努力建設(shè)下，湖南廣播電視臺(tái)所建設(shè)的集成播控分平臺(tái)符合國(guó)家試點(diǎn)政策要求，核心業(yè)務(wù)主要由“頻道直播”、“內(nèi)容點(diǎn)播”兩大部分組成，國(guó)內(nèi)首家推出30M及以上的4K直播服務(wù)，具有116路直播頻道，已存儲(chǔ)點(diǎn)播節(jié)目超過(guò)10萬(wàn)小時(shí)，具備每月2000小時(shí)高標(biāo)清節(jié)目的更新能力，用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。
湖南IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著，再獲牌照穩(wěn)促湖南廣電新媒體格局
現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)各運(yùn)營(yíng)商TV端市場(chǎng)的發(fā)展日新月異，湖南IPTV在牌照、內(nèi)容以及業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)在業(yè)內(nèi)日漸突出。一方面，作為湖南IPTV的主體運(yùn)營(yíng)者，芒果TV是國(guó)內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控、內(nèi)容雙牌照擁有者之一，正規(guī)軍優(yōu)勢(shì)突出；另一方面，背靠湖南廣電強(qiáng)勢(shì)娛樂(lè)資源，芒果TV不僅能為用戶提供湖南衛(wèi)視的各種王牌綜藝，其自身不斷強(qiáng)化自制能力所打造出的諸如《爸爸去哪兒第四季》、《明星大偵探》、《2016超級(jí)女聲》、《完美假期》等獨(dú)特IP也成為湖南IPTV的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
在此基礎(chǔ)上，近年來(lái)湖南IPTV一直堅(jiān)持業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新和突破，在如何用內(nèi)容、流量變現(xiàn)等方面不斷探索和嘗試。比如在以往與運(yùn)營(yíng)商的合作中，湖南IPTV不僅依托自身資源嘗試多種互動(dòng)模式，多機(jī)位直播、互動(dòng)投票、節(jié)目彈幕，還重點(diǎn)挖掘O2O互動(dòng)活動(dòng)，深入開(kāi)展線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)本土化特色運(yùn)營(yíng)，推出了廣場(chǎng)舞大賽、芒果美食、視頻電商等諸多頗受歡迎的業(yè)務(wù)，極大增強(qiáng)用戶粘性，成為業(yè)內(nèi)先鋒。
而這次再獲省內(nèi)播控牌照，湖南IPTV業(yè)務(wù)版圖得以進(jìn)一步擴(kuò)充，在有利于芒果TV深耕湖南本土用戶，強(qiáng)化全平臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也使得湖南廣電的全媒體戰(zhàn)略、新媒體格局更加穩(wěn)固和向好發(fā)展。
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時(shí)下的地方廣電改革熱潮中，融入新媒體正在成為最主流的戰(zhàn)略主線。上海SMG集團(tuán)一直是新媒體產(chǎn)業(yè)的積極試水者，在IPTV市場(chǎng)已經(jīng)拿下了300萬(wàn)用戶。9月8日，南方廣播影視傳媒集團(tuán)掛牌成立新媒體發(fā)展公司，宣布將在手機(jī)電視等新媒體領(lǐng)域發(fā)力。湖南廣電旗下亦有新媒體布局，但跟其它地方廣電系統(tǒng)不同的是，在湖南廣電，新媒體更多扮演的是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充或從屬角色。湖南衛(wèi)視總編室主任李浩認(rèn)為，“媒體以外的產(chǎn)業(yè)布局，要跟本體業(yè)務(wù)有一定關(guān)聯(lián)。將來(lái)運(yùn)營(yíng)到一定的階段，不排除通過(guò)投資去進(jìn)入一些新領(lǐng)域，但是核心還是離不開(kāi)內(nèi)容以及內(nèi)容的衍生品。”新媒體：衍生而非顛覆？“到目前為止，改革的側(cè)重肯定是傳統(tǒng)電視?！睆埲A立說(shuō)，“傳統(tǒng)電視
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